大学公開講座のセカンドアカデミー

【目標】
社会活動、経済活動、自己活動すべてを、ブランディングという視点から問題解決することで、今後の人生の思考力、創造力、実行力を身につけること。

【講義概要】
情緒価値とは、製品やサービスを利用しているときなんとなく「心地よい」「楽しい」「ワクワクするする」「癒される」といった感情をもたらしてくれる特性のことである。そして情緒価値をつくるものがブランディングである。マーケティング = ブランディングと言われるほど、ブランディングの重要性が高まっている。マーケティングは売りを考える仕組みだが対してブランディングはファンをつくる方法論を考えることである。キットカットは、なぜ受験生のお守りになったのか?マスから個へのコミュニケーション・シフトこそ、ブランディングの基本である。実はブランディングは、問題解決の手法であり、小さいマーケティングも、ブランディングの得意技である。さらに地域活性化にこそ、ブランディングが効果を発揮する。ブランディングアイディアや、情緒価値と機能価値を再検証し、ブランディングの基本から応用を学ぶ。

【各回の講義予定】
第1回 2016/ 5/17(火) 人を動かすブランディングとは何か?
第2回 2016/ 5/24(火) キットカットは、なぜ受験生のお守りになったのか?
第3回 2016/ 5/31(火) ブランディング・アイディアの重要性
第4回 2016/ 6/ 7(火) ブランドをつくる。プレゼンテーション

【ご受講に際して】
◆基本的にグループワーク中心の講義です。

【テキスト・参考図書】
参考図書
『ブランド再生工場 ― 間違いだらけのブランディングを正す』（角川SSC新書）（ISBN:978-4827550450）

名前	関橋 英作
肩書き	(株)MUSB(ムスブ)代表取締役、東北芸術工科大学教授
プロフィール	外資系広告代理店JWTでコピーライターから副社長まで歴任。ハーゲンダッツ、キットカットなど多くのブランドを育てる。キットカットのキットメールでカンヌ国際広告祭メディア部門でグランプリ受賞。現在、ブランディングをする会社MUSB(ムスブ)の代表取締役&クリエイティブ戦略家として、企業や地方行政のブランディング、広告戦略・制作、マーケティングを行う。著書に『ブランド再生工場』(角川SSC新書)など多数。