大学公開講座のセカンドアカデミー

【目標】
現代のビジネスに欠かせないマーケティング。しかし、せっかくマーケティングの各種理論を学んでも、実際のビジネスシーンでは提案書をまとめるテクニックとしてしか活用する機会がないケースも多く見受けられます。本講座では、マーケティングコンサルタント×コピーライターの講師が、マーケティング的思考とキャッチコピー的思考を活用しながら、日々のビジネススキルを一段階高めるための学びを提供します。

【講義概要】
ビジネスに確実な正解はありません。そんな中で最適解を生み出していくためには、論理的思考と直感的思考を組み合わせた発想を積極的に取り入れていく必要があります。特にマーケティングの分野においては、生活者の感情を起点とした考え方がポイントとなるため、ロジックとクリエイティブの融合が重要となります。本講座においては、マーケティングの考え方を基礎としながらキャッチコピー的な考え方を組み合わせて、論理的思考からジャンプして発想を展開していくためのコツを学んでいただきます。生活者インサイトを探索し、アイデアを創出し、ビジネスベースへ着地させ、コンテンツで拡大させる仕組みをお伝えしていきます。

【各回の講義予定】
第1回 2016/ 4/12(火) インサイトを読み解く
第2回 2016/ 4/19(火) アイデアを見つける
第3回 2016/ 4/26(火) コンセプトを磨く
第4回 2016/ 5/10(火) 提案力を高める
第5回 2016/ 5/17(火) コンテンツを作り出す

名前	上田 和成
肩書き	経営・マーケティングコンサルタント、コピーライター
プロフィール	中小企業診断士。(株)読売広告社でマーケティングプランナー、コピーライターとしてとしてクライアント企業の商品販促を数多く支援。その後、中小製造小売業でブランドマネージャーを務める。現在は、売上・利益拡大につながるマーケティング戦略や営業強化などの超実践的なコンサルティングと、販売促進のためのコピーライティングを行っている。