大学公開講座のセカンドアカデミー

【講座趣旨】
この講義では、マーケティングの考え方や理論やフレームワークという基礎的なことも復習しながら、実際企業で行われているマーケティング戦略を学びます。
社会も企業も日々進化しており、過去の事例が役立たない状況にあります。この講義は今を学びます。今から未来に向けたマーケティング戦略をグループワークを通じて議論しながら学んでいきます。
また、第一線で活躍している各企業のマーケターをゲストスピーカーとしてお呼びし、各社のマーケティング戦略を学び、多くのケーススタディーを得ることで、自社に置き換えて実践に活かしていただければと思います。MBA講義の手法を取り入れた双方向型の授業になりますので、皆さんと議論していきましょう!ゲストスピーカーと名刺交換や受講者同志の懇親の場も任意で設けております。学生受講生にとっては就職活動に役立つ内容になります。

【特記事項】
【ジャンル】マーケティング
【講義レベル】基本

■受講に際し、必ず入会と受講のご案内をご確認ください。

【講義概要】
第1回 11月 5日(月) 実践で必要な基礎マーケティング
基本的なマーケティングフレームワークを学びます。

第2回 11月12日(月) ケーススタディーで学ぶマーケティング戦略
企業のマーケティング担当をゲストスピーカーに招聘し、実践ケースを学び議論をする。
※ケース業界は化粧品、飲料、航空、広告、教育分野を予定しておりますが、変更する場合があります。

第3回 11月19日(月) ケーススタディーで学ぶマーケティング戦略
企業のマーケティング担当をゲストスピーカーに招聘し、実践ケースを学び議論をする。
※ケース業界は化粧品、飲料、航空、広告、教育分野を予定しておりますが、変更する場合があります。

第4回 11月26日(月) ケーススタディーで学ぶマーケティング戦略
企業のマーケティング担当をゲストスピーカーに招聘し、実践ケースを学び議論をする。
※ケース業界は化粧品、飲料、航空、広告、教育分野を予定しておりますが、変更する場合があります。

第5回 12月 3日(月) ケーススタディーで学ぶマーケティング戦略
企業のマーケティング担当をゲストスピーカーに招聘し、実践ケースを学び議論をする。
※ケース業界は化粧品、飲料、航空、広告、教育分野を予定しておりますが、変更する場合があります。

第6回 12月10日(月) ケーススタディーで学ぶマーケティング戦略
企業のマーケティング担当をゲストスピーカーに招聘し、実践ケースを学び議論をする。
※ケース業界は化粧品、飲料、航空、広告、教育分野を予定しておりますが、変更する場合があります。

第7回 12月17日(月) ケーススタディーで学ぶマーケティング戦略
企業のマーケティング担当をゲストスピーカーに招聘し、実践ケースを学び議論をする。
※ケース業界は化粧品、飲料、航空、広告、教育分野を予定しておりますが、変更する場合があります。

【教材】
配付資料

※(参考図書)久保田達之助著『新規事業のつくり方講座～ふあっとしたアイデアをビジネスに変える仕組み』(カドカワ・ミニッツブック、2014年、電子書籍)

名前	小川 智由
肩書き	明治大学商学部教授、コーディネータ
プロフィール	明治大学商学部卒、明治大学大学院商学研究科博士課程単位取得。専門はマーケティング戦略論、物流・ロジスティクス論。専門の研究に加え「小売業の経営戦略」や、高齢社会に向けたエルダーマーケティングの展開に関心を寄せている。大学での教育・研究活動に並行して、民間企業の経営戦略の企画メンバーや、マーケティング戦略構築のチームメンバーとしての経歴を有する。

名前	久保田 達之助
肩書き	フジモトHD(株) CMO、明治大学情報コミュニケーション学部兼任講師
プロフィール	明治大学政治経済学部経済学科卒、慶應義塾大学大学院経営管理研究科修士課程修了。大手旅行会社、大手化粧品会社で取締役・マーケティング部門の責任者を歴任。現在、エレキバン・スリムウォーク等を製造・販売する消費財メーカーの最高マーケティング責任者。明治大学・早稲田大学でも教鞭を取っており、実践を教える授業として人気授業となっている。