大学公開講座のセカンドアカデミー

【講座趣旨】
本講座は著名な著書を取り上げ、じっくり読み込んでいこうという趣旨の講座です。日頃読んでみたいと思いながら、時間がとれずそのままに時間が流れてしまうという経験をお持ちだと思います。今回取り上げる著書は「ファスト&スロー(上) あなたの意思はどのように決まるか?(原題 Thinking， Fast and Slow)」です。著者は、ダニエル・カーネマンです。皆さんご存じのように、2002年にノーベル経済学賞を授与された著名な心理学者です。
人間の意思決定は、曖昧さに満ちており、その結論多くのバイアスに阻害されています。そして日々その繰り返しが続くこととなります。しかし、その一方で、結論を短期間に出さなければいけなかったり、じっくり考えて結論を出す必要に迫られたりと状況は様々です。そのようなプロセスの中では、どのような心理的メカニズムが働いているのでしょうか。カーネマンは、本書でこのような心理プロセスを独特の切り口から、やさしく紐解いていきます。ご存じのようにカーネマンは、「プロスペクト理論」や「行動ファイナンス理論」などで知られた学者でもありますが、その名称の難しさとは別に、内容は実に身近なところに存在します。本書を読むとおそらく、ご自身の経験の中で多々遭遇したであろうケースが思い起こされることと思います。ビジネスの世界で、ご自身の仕事の中で、そして顧客との対応の中で、大いに役に立つ発見があることと思います。今回は本書の上巻をテキストとします(特に、第一部を中心に取り上げます)。
本書の推薦文にもあるように、ビジネスマン、経営者、消費者、政策立案者、教育関係者、司法関係者はもとより、意思決定の関わるあらゆる人、すなわちすべての人にお薦めしたい一冊です。
本講座は、 毎回数名が報告者となって該当部分の報告を行い、 関連する事例を紹介する中で、 講師と受講生で議論を進めるゼミナール方式です。
受講料には、書籍代も含まれていますので、講座初回に配布させていただきます。

【教材】
ダニエル・カーネマン著、村井章子訳、
『ファスト&スロー あなたの意思はどのように決まるか? (上)』、早川書房、2012

【目次】
第一部 2つのシステム:
第1章 登場するキャラクター―システム1(速い思考)とシステム2(遅い思考)
第2章 注意と努力―衝動的で直感的なシステム1
第3章 怠け者のコントローラー―論理思考能力を備えたシステム2
第4章 連想マシン―私たちを誘惑するプライム(先行刺激)
第5章 認知容易性―慣れ親しんだものが好き
第6章 基準、驚き、因果関係―システム1のすばらしさと限界
第7章 結論に飛びつくマシン―自分が見たものがすべて
第8章 判断はこう下される―サムの頭の良さを身長に換算したら?
第9章 より簡単な質問に応える―ターゲット質問とヒューリスティック質問

第ニ部 ヒューリスティクスとバイアス
第三部 自信過剰
第四部 選択
第五部 二つの自己

名前	井上 崇通
肩書き	明治大学商学部教授
プロフィール	専門はマーケティング戦略論、消費者行動論等、「企業と消費者の価値共創」、「消費者心理」、「戦略的マーケティング」をテーマに研究、主著に「消費者行動論」(同文舘)、「サービス・ドミナント・ロジック」(同文舘)等、企業研修・指導、各種資格試験出題委員等幅広く活動。