大学公開講座のセカンドアカデミー

【講座趣旨】
「マーケティングとは何か?」への答えは、時代によって大きく異なります。アメリカでの農産物流通に端を発するマーケティングはその後、新製品の開発ならびに市場導入のための技法として発展し、今日ではビジネスに携わるすべての人が共通して理解すべき、企業経営のための基本理念とみなされています。本講座では、マーケティングの歴史も踏まえつつ、製品やサービスの提供を通じて、顧客とのつながりを強めながら、顧客に対して新たな価値を提供するという形で発展する、最新のマーケティング体系の理解を深めることで、ビジネスの場で活躍するための基礎力と応用力を養います。さらには、マーケティングの新展開により、企業の経営戦略やマーケティング戦略展開がどのように変化するかについて、マネジメントの視点から解明します。

【講義概要】
第1回 10月16日(金)
マーケティングの神髄と顧客価値創造

第2回 10月23日(金)
歴史的発展からとらえる新・マーケティング戦略の枠組み

第3回 10月30日(金)
流通とマーケティングの新局面への理解

第4回 11月 6日(金)
マーケティングコミュニケーションの本質とその展開

第5回 11月13日(金)
顧客価値の提供と新しいマーケティング発想法

第6回 11月20日(金)
サービスを主軸にすえたマーケティングの再構成

【教材】
レジュメ資料

名前	小川 智由
肩書き	明治大学商学部教授
プロフィール	明治大学商学部卒、明治大学大学院商学研究科博士課程単位取得。専門はマーケティング戦略論、物流・ロジスティクス論。専門の研究に加え「小売業の経営戦略」や、高齢社会に向けたエルダーマーケティングの展開に関心を寄せている。大学での教育・研究活動に並行して、民間企業の経営戦略の企画メンバーや、マーケティング戦略構築のチームメンバーとしての経歴を有する。

名前	大友 純
肩書き	明治大学商学部教授
プロフィール	明治大学大学院商学研究科博士後期課程退学。専門はマーケティング戦略論、広告論。食品・化学・自動車・機械メーカーや小売店等の大手企業で経営実務・マーケティング戦略の研修指導を数多く手がける他、中小企業経営、地域商業活性化に関する指導も続けている。明治大学専門職大学院グローバル・ビジネス研究科兼担教授。

名前	井上 崇通
肩書き	明治大学商学部教授
プロフィール	専門はマーケティング戦略論、消費者行動論等、「企業と消費者の価値共創」、「消費者心理」、「戦略的マーケティング」をテーマに研究、主著に「消費者行動論」(同文舘)、「サービス・ドミナント・ロジック」(同文舘)等、企業研修・指導、各種資格試験出題委員等幅広く活動。