大学公開講座のセカンドアカデミー

【講座趣旨】
“製造・生産業務を含め企業活動のすべてがマーケティングである” といわれる今日、「企業経営・事業展開=マーケティング」という図式が定着してきました。このセミナーでは、事業展開にとって不可欠なマーケティング戦略について、“環境変化に対応できる” 基礎能力の向上を図ることを目的に開講します。
講義では、具体的な事例を豊富に取り入れ、実務に活用できるマーケティング戦略の基本的な思考と方法を体得することを目指します。講師には、企業での経営指導、コンサルティング経験豊かな本学教授陣を迎え、最新のビジネス事例研究を基にした、実務に対応した実践的な授業を展開します。
教科書的なマーケティングではなく、事例を中心にわかりやすく、かつ実務に活用できるプログラムです。講師・受講生相互の交流も重視し、異業種間での新しいビジネスの創造に貢献することもねらいとしています。

1.レベル別による「実践的」カリキュラム
受講生の担当業務に対応したマーケティング戦略を提案するために基礎・応用の各課程を設置し、体系的にスキル向上をはかります。春期の募集は基礎課程になります。応用課程は秋期(10月予定)開講です。講義により、マーケティング業務に必要な基本的な視点と知識を学び、ケースメソッドにより、マーケティング業務の応用力を高めます。

2.大学教員が「実践」と「理論」の両面から講義を展開
講師は、マーケティング研究の第一人者でビジネスティーチングや経営指導に積極的な本学教員が担当します。豊富な成功・失敗事例と、その分析・コメントを通して、「実践的」マーケティング思考を体得します。

3.教科書の理論を超える「視点」を事例に学ぶ
教科書的な理論だけでは、多様な環境下で意思決定を迫られる実務に対応することは、難しいものです。実際の企業事例に学ぶことでマーケティング業務に不可欠な「基本的視野」を育成します。

4.質疑応答・意見交換による経験交流学習
最もふさわしいマーケティング教材はあなた自身です。あなたのマーケティング思考を、懇親会や質疑応答の際に、講師とともに検討し、実際の業務に生かして下さい。マーケティング・スキルを深化させるセミナーです。

5.人的ネットワークの構築を支援
ビジネスパーソンにとって幅広い人的ネットワークは、スキルの向上とともに重要なことです。このセミナーでは、講師・受講生相互の交流を大切にし、特に応用課程では、業種を超えた幅広い人的ネットワークの構築と拡大を支援します。

6.修了された方に「履修証書」を発行します。
当コースを修了(基礎課程、応用課程をそれぞれ5分の4以上出席)された方には「履修証書」を授与します。

【講義概要】
第1回 5月 9日(土) マーケティングにおける基本的なビジネスの捉え方
マーケティングとは何か―マーケティング理念、戦略、技術の変化他 ※初回(5月9日)講義後、講師・受講生間の懇親会(会費無料17:30～18:30)を予定しています。異業種交流、名刺交換、講師との懇親にお役立てください。

第2回 5月16日(土) マーケティングにおける基本的なビジネスの捉え方
マーケティングとは何か―マーケティング理念、戦略、技術の変化他

第3回 5月23日(土) 製品戦略の基本視点─製品コンセプトとプロモーション戦略
(1)製品概念の複雑性一製品とは何か
(2)製品コンセプトの創造 他

第4回 5月30日(土) 製品戦略の基本視点─製品コンセプトとプロモーション戦略
(1)製品概念の複雑性一製品とは何か
(2)製品コンセプトの創造 他

第5回 6月 6日(土) 流通戦略と物流戦略の今日的視点
(1)流通機能とマーケティング
(2)物流、ロジスティクス、サプライチェーン・マネジメント(SCM)の概念 他

第6回 6月13日(土) 流通戦略と物流戦略の今日的視点
(1)流通機能とマーケティング
(2)物流、ロジスティクス、サプライチェーン・マネジメント(SCM)の概念 他

第7回 6月20日(土) マーケティング戦略の事業開発と消費者行動分析の方法
(1)新たな事業開発と市場対応
(2)消費者行動研究の分析視点 他

第8回 6月27日(土) マーケティング戦略の事業開発と消費者行動分析の方法
(1)新たな事業開発と市場対応
(2)消費者行動研究の分析視点 他

【教材】
レジュメ資料
※ 教材費は受講料に含まれています。

～受講された方へ参考図書のプレゼント!～
「マーケティング戦略論」上原征彦著 有斐閣

名前	大友 純
肩書き	明治大学商学部教授
プロフィール	明治大学大学院商学研究科博士後期課程退学。専門はマーケティング戦略論、広告論。食品・化学・自動車・機械メーカーや小売店等の大手企業で経営実務・マーケティング戦略の研修指導を数多く手がける他、中小企業経営、地域商業活性化に関する指導も続けている。明治大学専門職大学院グローバル・ビジネス研究科兼担教授。

名前	上原 征彦
肩書き	明治大学専門職大学院グローバル・ビジネス研究科教授
プロフィール	1968年東京大学経済学部卒。日本勧業銀行に数年勤めた後、9年間(財)流通経済研究所にてマーケティングと流通の研究に従事した。その後、明治学院大学経済学部教授を経て現在に至る。この間、ペンシルベニア大学ウォートン校の客員教授として取引慣行の日米比較研究を行った。著書:『経営戦略とマーケティングの新展開』(誠文堂新光社)、『マーケティング戦略論』(有斐閣)など多数。

名前	井上 崇通
肩書き	明治大学商学部教授
プロフィール	専門はマーケティング戦略論、消費者行動論等、「企業と消費者の価値共創」、「消費者心理」、「戦略的マーケティング」をテーマに研究、主著に「消費者行動論」(同文舘)、「サービス・ドミナント・ロジック」(同文舘)等、企業研修・指導、各種資格試験出題委員等幅広く活動。

名前	小川 智由
肩書き	明治大学商学部教授
プロフィール	明治大学商学部卒、明治大学大学院商学研究科博士課程単位取得。専門はマーケティング戦略論、物流・ロジスティクス論。専門の研究に加え「小売業の経営戦略」や、高齢社会に向けたエルダーマーケティングの展開に関心を寄せている。大学での教育・研究活動に並行して、民間企業の経営戦略の企画メンバーや、マーケティング戦略構築のチームメンバーとしての経歴を有する。