大学公開講座のセカンドアカデミー

【講座趣旨】
“製造・生産業務を含め企業活動のすべてがマーケティングである” と言われる今日、「企業経営・事業展開＝マーケティング」という図式が定着してきました。このセミナーは、事業展開にとって不可欠なマーケティング戦略について、環境変化に対応できる基礎能力の向上を図ることを目的としています。
講義では、具体的な事例を豊富に取り入れ、実務に活用できるマーケティング戦略の基本的な思考と方法を体得することを目指します。講師には企業での経営指導、コンサルティング経験豊かな本学関係の教師陣を迎え、最新のビジネス事例研究を基に、実務に対応した実践的な授業を展開します。

【特記事項】
※本講座はリアルタイム配信型(Zoom)です。

※お申込み前に必ずオンライン講座ご受講にあたってをご確認ください。

※初めてZoomをご利用になる方は、Zoomご利用ガイドをご覧ください。


■受講に際し、必ず入会と受講のご案内をご確認ください。

【講義概要】
第1回 5月13日(土) マーケティングにおける基本的なビジネスの捉え方(1)
マーケティングの理念と戦略について

第2回 5月20日(土) マーケティングにおける基本的なビジネスの捉え方(2)
技術変化や社会的環境変化への対応について

第3回 5月27日(土) マーケティング戦略の核心としてのコンセプト創造
マーケティング戦略の成否にかかわる製品コンセプト創造の重要性について

第4回 6月 3日(土) プロモーション戦略の本質とその方法
プロモーション戦略における表現の重要性について

第5回 6月10日(土) マーケティング戦略の事業開発
新たな事業開発とその方法について

第6回 6月17日(土) 消費者行動分析の方法
消費者行動研究の分析視点について

第7回 6月24日(土) 流通戦略の今日的視点
流通機能とマーケティングの関係について

第8回 7月 1日(土) マーケティングにおける物流戦略の重要性
ロジスティックス、サプライチェーン・マネジメント(SCM)の概念について

【講座をお薦めする方】
企業人・学生すべての方におすすめです。

前回の企業のマーケティング実例から一歩進んで、企業の運営や活動全般にわたる本質的な問題にせまります。

【教材】
・配付資料
会員のページ「マイページメニュー」の「オンライン講座視聴・資料ダウンロード」にてダウンロードしていただきます。

・上原征彦著『マーケティング戦略論』(有斐閣、1999年)
※教材は、開講決定のご連絡後、各自購入願います。

※定員の充足状況の変化や、休講・補講等がある場合があります。
お申込の際は、リンク先の主催校のホームページをご確認下さい。

名前	大友 純
肩書き	コーディネータ、明治大学名誉教授
プロフィール	明治大学大学院商学研究科博士後期課程退学。 元明治大学商学部教授、明治大学専門職大学院グローバル・ビジネス研究科兼担教授。 専門はマーケティング論、商業論、広告論。 企業の経営実務やマーケティング研修を数多く手掛ける。

名前	上原 征彦
肩書き	(公財)流通経済研究所名誉会長、㈱コムテック22代表取締役
プロフィール	東京大学経済学部卒 元明治大学専門職大学院グローバル・ビジネス研究科長 ペンシルベニア大学ウォートン校客員教授や多くの政府関連審議会の委員長長等を歴任。 大企業から中小企業までの数多くの社員研修等を手掛け、著書・共著多数。

名前	井上 崇通
肩書き	明治大学名誉教授
プロフィール	日本経営診断学会会長、日本消費経済学会会長、サービス学会理事等を歴任。専門はマーケティング戦略論、消費者行動論等、「企業と消費者の価値共創」、「消費者心理」、「戦略的マーケティング」をテーマに研究、主著に「消費者行動論」(同文舘)、「サービス・ドミナント・ロジック」(同文舘)等、企業研修・指導、各種資格試験出題委員等幅広く活動。

名前	小川 智由
肩書き	コーディネータ、明治大学商学部教授
プロフィール	明治大学商学部卒、明治大学大学院商学研究科博士課程単位取得。専門はマーケティング戦略論、物流・ロジスティクス論。専門の研究に加え「小売業の経営戦略」や、高齢社会に向けたエルダーマーケティングの展開に関心を寄せている。大学での教育・研究活動に並行して、民間企業の経営戦略の企画メンバーや、マーケティング戦略構築のチームメンバーとしての経歴を有する。