大学公開講座のセカンドアカデミー

【講座趣旨】
【概 要】
この講座ではマーケティング理論を実践に移すための必要な地理情報システム(Geographic Information System)を活用したマーケティングを学びます。講義では市場規模の測定から町丁目ごとのライフスタイルまで地理情報システムによって可視化された商圏の紹介と顧客がお店にくることでビジネスが成立するサービス業(理美容など)の事例を紹介します。後半は地理情報データを活用し商圏分析から体系化された販促手法を使ってマーケティング設計を行ってもらいます。

【おねがい】
※本講座では、Zoomのブレイクアウトセッションを使ったグループワークを行います。
欠席者多数の場合、講座運営に影響する可能性がありますので、原則として全ての回への出席をご予定くださいますようお願いします。
（出席を強制するものではありません。やむを得ず欠席される場合や遅れて参加の場合のご連絡は不要です）

【特記事項】
※本講座はリアルタイム配信型(見逃し配信付き)となります。
■見逃し配信視聴方法(収録動画のストリーミング配信)
各回実施日の翌々日(日・祝日を除く)21時までに会員のページ「マイページ」に公開します。
視聴期限は、最終回の収録動画を公開してから2週間後です。期間中は何度でも視聴できます。
見逃し配信に関する詳細及び注意事項は、下記「オンライン講座ご受講にあたって」をご確認ください。

※お申込み前に必ずオンライン講座ご受講にあたってをご確認ください。

※初めてZoomをご利用になる方は、Zoomご利用ガイドをご覧ください。


■受講に際し、必ず入会と受講のご案内をご確認ください。

【講義概要】
第1回 1月20日(金) マーケティングの概要(前編)
モダンマーケティングの一連の流れと環境分析に焦点をあて事例をもとに説明します。

第2回 1月27日(金) マーケティングの概要(中編)
環境分析後のSTP分析(ターゲット選定)の流れと各フレームワークの整合性を説明します。

第3回 2月 3日(金) マーケティングの概要(後編)
STP分析後のマーケティングミックス(4P)の流れと各フレームワークの整合性を説明します。

第4回 2月10日(金) 地理情報システムの説明と商圏分析の事例
地理情報システム(GIS)の仕組みとジオマーケティングの事例を紹介します。

第5回 2月17日(金) ジオマーケティングのデータ分析と施策立案
美容室のサンプルデータを使いながら分析と施策を立案してもらいます。

【講座をお薦めする方】
◆地域密着型のビジネスまたはサービス業に携わっている方におすすめする講座です。

【教材】
・配付資料
会員のページ「マイページメニュー」の「オンライン講座視聴・資料ダウンロード」にてダウンロードしていただきます。

■全講座一覧はこちらからご確認いただけます。

※定員の充足状況の変化や、休講・補講等がある場合があります。
お申込の際は、リンク先の主催校のホームページをご確認下さい。

名前	金山 宇伴
肩書き	日本美容創生(株) 代表取締役兼CEO
プロフィール	ドイツ企業のヘンケルジャパン(株)ではコスメティクス事業部Schwarzkopfで、営業、企画、マーケティング、人材開発など様々なマネジメント・ポジション経験をするとともに、業界誌で執筆や単行本を上梓。現在は全国20万件の美容室をシェア対象物にしたマッチングサービスを開発・運営する日本美容創生株式会社の代表取締役兼CEOとして従事。著書に「ペンギンが考える」(女性モード社)がある。

名前	小川 智由
肩書き	コーディネータ、明治大学商学部教授
プロフィール	明治大学商学部卒、明治大学大学院商学研究科博士課程単位取得。専門はマーケティング戦略論、物流・ロジスティクス論。専門の研究に加え「小売業の経営戦略」や、高齢社会に向けたエルダーマーケティングの展開に関心を寄せている。大学での教育・研究活動に並行して、民間企業の経営戦略の企画メンバーや、マーケティング戦略構築のチームメンバーとしての経歴を有する。