大学公開講座のセカンドアカデミー

【講座趣旨】
この講座では、ブランド戦略の概念、その前提条件について考察し、パーソナルブランディングの考え方を学びます。講義ではディスカッションやケーススタディ、ワークショップを通じて企業組織の中での戦略立案・意思決定・戦略実行のプロセスとキャリアデザイン、その留意点を学びますので、積極的な参加を期待します。

【特記事項】
【ジャンル】マーケティング
【講義レベル】基本
【履修証明プログラム対象講座】
履修証明制度とは、学校教育法第105条及び学校教育法施行規則第164条の規定に基づき、大学が教育や研究に加えて
より積極的な社会貢献として、主として社会人向けに体系的な学習プログラムを開設し、その修了者に対して、法に
基づく履修証明書を交付するものです。明治大学リバティアカデミーは、「履修証明制度」利用による「女性のため
のスマートキャリアプログラム」を開講しており、ビジネスプログラムのうち12科目が「夜間・土曜主コース」対象
講座となっています。

■受講に際し、必ず入会と受講のご案内をご確認ください。

【講義概要】
第1回 1月15日(火) イントロダクション、ブランド・マネジメントの方法論
企業経営におけるブランド(無形資産)の重要性と役割を理解する。
ブランド・マネジメントの基本的な方法論を概観する。

第2回 1月22日(火) ブランド共創価値規定、ブランドコミュニケーション
ブランド・マネジメントの中核となる、ブランド共創価値とは何かを理解する。
顧客を中心とした様々なステークホルダーとのコミュニケーションのあり方を理解する。

第3回 1月29日(火) パーソナルブランディング(1)
その基本的な方法論を概観する。
個人ワーク、グループディスカッション。

第4回 2月 5日(火) パーソナルブランディング(2)
全体発表、全体討議、振り返りとまとめ。

【教材】
配付資料

名前	首藤 明敏
肩書き	明治大学専門職大学院グローバル・ビジネス研究科教授
プロフィール	一橋大学社会学部卒業後、株式会社博報堂に入社、マーケティング局にてマーケティングプラニング業務に従事。慶應義塾大学大学院経営管理研究科修了後、博報堂研究開発局にて、博報堂ブランド管理システムの開発等に従事。2001年、博報堂ブランドコンサルティング(現博報堂コンサルティング)設立と同時に代表取締役社長に就任。 2016年3月、代表取締役社長を退任。同年4月、明治大学大学院グローバルビジネス研究科教授に就任、また、博報堂コンサルティングの取締役フェローとして、引き続き経営に参画。