大学公開講座のセカンドアカデミー

【講座趣旨】
従来のマーケティング戦略に加え、ネットマーケティングに大きくシフトする企業が増加しています。マス広告だけでは、以前のような効果が得られない昨今、「口コミ、バイラル」の増幅を目指したソーシャルメディアを活用するなど、先進のITやネットの特性・メリットを活用することで、その効果をマーケティング現場に導入していくことがビジネス戦略として不可欠になっています。
ネットやモバイルの特性を理解し、今こそ必要な自社の課題解決に結びつけるための知識の習得を目的に、ケーススタディを通じ論理的な検証と演習の両方から実践的な理解を深めます。


【講座のポイント】
最新動向や成功事例などを通じて、自分の持つ課題解決のための実践演習で、すぐに使えるノウハウを具体的に学習します。これからのビジネスにおける競争力強化のためのビジネスモデルのデザイン・イノベーションプロセスを短期的に強化するワークショップを行います。


【講義概要】
第1回 5月22日(水) ネットマーケティングの動向を把握しよう
トリプルメディア、戦略PR、ソーシャルメディアの活用など、動向の把握のより課題の整理を行います。

第2回 5月29日(水) 新たな市場トレンドはデータを通じて把握しよう
ビデオリサーチインタラクティブの荻野氏を講師に、ネット市場の今を理解し活用するための視点を育成します。

第3回 6月 5日(水) 口コミマーケティングの最前線
ソーシャルメディアによって創出される口コミマーケティングの実践方法と留意点について事例研究します。

第4回 6月12日(水) ビジネスモデルジェネレーションで検証するビジネスモデルの考え方
世界的にベストセラーとなった最新のビジネスモデルジェネレーションメソッドを活用し、ビジネスモデル可視化手法をワークショップで実践します。

第5回 6月19日(水) セルフマーケティング・インターナルマーケティング
世界的なベストセラー「Business Model You」の著者ティム・クラーク博士直伝のワークショップ。自身の優位性・キャリアモデルを分析するパーソナルキャンバスを学習します。

第6回 6月26日(水) 集客を増やす実戦Webライティング術
ネット上に増大する情報に埋もれないための「顧客の心を掴む文章作成のキホン」をクリックされるライティングポイントに沿って実習します。

第7回 7月 3日(水) ブランディング戦略と効果的なコミュニケーション
分析に基づいた適切なプロモーションを実践するためのコミュニケーションの実践方法を学習します。

第8回 7月10日(水) 現場で役立つリスク管理と演習
ソーシャルメディアの活用に伴うリスク管理の重要性や運用における課題への対策を演習を通じて学習します。

【教材】
レジュメ資料

名前	今津 美樹
肩書き	WinDo’s(ウィンドゥース)代表取締役、リンクステーション 取締役マーケティングディレクター、トリップワイヤ 執行役員 マーケティングディレクター、ハーマンモデル認定ファシリテーター
プロフィール	米国系IT企業にてマーケティングスペシャリストとしての長年の経験により、マーケティングアウトソーサーWinDo'sの代表を務める。ITを活用したマーケティングに関する講演・企業研修など幅広く活動し、ITアナリストとしてラジオ解説、執筆活動・解説・書評等多数。

名前	荻野 欣之
肩書き	株式会社ビデオリサーチインタラクティブ取締役
プロフィール	1960年生まれ、東京出身。ビデオリサーチ入社後、ダイレクトマーケティング部、営業部を経て、1997年にビデオリサーチUSA出向。2002年にビデオリサーチ デジタル戦略室 インターネット事業推進部 部長、2003年からビデオリサーチインタラクティブ出向。現職に至る。

名前	藤木 俊明
肩書き	Garden-City Planning 代表取締役
プロフィール	早稲田大学卒業。リクルート、ぴあを経て独立。九段のコンテンツ制作会社を経営。プレゼンツールが評価され、プランナーとしても各社のプレゼンに関わり高い成功率を誇る。「読むだけでプレゼンがうまくなる本」は、「ネットマーケティン&ビジネスモデルデザイン実践講座」講師 今津美樹と藤木俊明による共著。