大学公開講座のセカンドアカデミー

【講師からのメッセージ】
企業の製品やサービスが売れるためには、その財としての価値を、すなわち買い手にとっての何らかの効用がそこに存在していることを認めてもらう必要があります。そのために行われるコミュニケーション活動こそがプロモーションと呼ばれる行為にほかなりません。企業の提供財について、その買い手にとっての魅力を創造し、財を購買、消費することへの期待を膨らませるには、いかなるプロモーション手法が重要となるのでしょうか。
特にマーケティング・コミュニケーションという枠組みでこの活動を捉えたとき、買い手に提示される情報のすべてがその役割をもっていると言ってもよいでしょう。広告の表現手法の問題、営業担当者の交渉技術や話術そのものの問題、ブランドマークやパッケージのデザイン上の問題、覚えやすく愛着を持って受け入れてもらえるようなネーミングの問題、PR活動の効果的な手法をどうすればよいかと言った問題等々・・・・・。
この講座では売り手の財の魅力を買い手にいかに伝えればよいのかという点にポイントをおいて、またその道の“達人”と言えるような講師陣を揃えて、簡潔に分かりやすくその本質を学んでいただけるような構成にいたしました。ぜひこの講座でマーケティング・コミュニケーションの“コツ”をあなたのものにしてください。 (大友純)


【講座のポイント】
ビジネスが変わる。その日からすぐに実践できるコミュニケーションの“コツ”を伝授します。
お客様から感謝されるコミュニケーションの技を学びます。


【講義概要】
第1回 5月 9日(木) マーケティング・コミュニケーション戦略のコツを学ぶ
マーケティングとは売り手と買い手の関係、商品と買い手の関係を育てる活動である。

第2回 5月16日(木) 巧みなビジネス・プレゼンテーション戦略のコツを学ぶ
顧客はいかなる話に耳を傾け、いかなる商品やサービスに心を預けてくれるのか。

第3回 5月23日(木) 人に伝わるデザイン戦略のコツを学ぶ
製品の魅力を倍加するネーミングやパッケージ、ロゴなどのデザインをいかに創造するか。

第4回 5月30日(木) 相手の納得を得るコミュニケーションのコツを学ぶ
自分の考えていることを的確に伝え、理解してもらうために不可欠なワザを習得する。

【教材】
(1)「企業コミュニケ―ションNOTE」(同友館)※講座初回にお渡しします
(2)レジュメ資料

名前	大友 純
肩書き	明治大学商学部教授
プロフィール	明治大学大学院商学研究科博士後期課程退学。専門はマーケティング戦略論、広告論。食品・化学・自動車・機械メーカーや小売店等の大手企業で経営実務・マーケティング戦略の研修指導を数多く手がける他、中小企業経営、地域商業活性化に関する指導も続けている。明治大学専門職大学院グローバル・ビジネス研究科兼担教授。

名前	原田 進
肩書き	プラクシス株式会社代表取締役・CI+ブランドデザイナー
プロフィール	サンフランシスコ・アカデミーオブアート大学広告デザイン学科BFA。プラット大学大学院環境デザイン学科中退。日本カウンセリングカレッジ専門課程アライアント国際大学CSPP臨床心理大学院MA。馬場デザインから独立後フリーランス。リッピンコット&マーギュリーズ社(ニューヨーク)、ミナリ・タターズフィールド&パートナーズ社(ロンドン)、株式会社PAOSを経て、プラクシス株式会社創業。主な著書に『コーポレートアイデンティティデザイニング』(実務教育出版)、『企業ブランドデザイニング』(実務教育出版)。

名前	村松 かすみ
肩書き	プラネット(株)シニアインストラクター
プロフィール	大学卒業後、富士通(株)勤務。初めて参加したプレゼン研修をきっかけにプロのインストラクターを生涯の仕事とすることを決意。中京大学大学院客員教授、日経ビジネススクール講師、Microsoft? Office Specialist PowerPoint? 2010、米国NLP協会公認NLPマスタープラクティショナー。

名前	小沼 俊男
肩書き	別府大学客員教授、(財)NHK-CTI日本語センター専門委員
プロフィール	明治大学経営学部卒。昭和36年NHKアナウンサー。報道・教育番組等を担当。平成元年(財)NHK―CTI日本語センター部長、エグゼクティブアナウンサー。平成17年別府大学短期大学部初等教育科教授。PHP認定ビジネスコーチ。明治大学教育会・地域デザイン学会会長。