大学公開講座のセカンドアカデミー

【講座趣旨】
今日、どのような企業においても、マーケティング戦略は必要不可欠なものと考えられています。その“マーケティング理論”の基本は、戦略展開に際しての考え方(Concept)と感覚(Sense)であるということができます。
そこで、本講座では、マーケティング理論のフレームワークについて論じ、それを実践において、どのように適用すべきかについて言及いたします。
したがって、講座の進め方として、理論とケース・スタディを組み合わせることによって、実務に少しでも有益となるように考慮しております。

【講座のポイント】
小売ビジネスにおけるマーケティング戦略の基本から実務面での活用まで学べます。小売業関係者はもちろん、経験のない方でも、小売業マーケティング戦略に関心のある方なら歓迎します。

【講義概要】
第1回 4月11日(水) マーケティング戦略の基本と小売ビジネスへの応用
マーケティング戦略の理論的枠組みと小売ビジネスへの応用について学びます。
・小売業の概念と役割
・マーケティング戦略の基本と理論的枠組み
・マーケティング戦略の小売ビジネスへの応用

第2回 4月25日(水) 小売業の営業形態と経営原則
小売業の営業形態と経営原則について学びます。
・小売業のマーケティング戦略要素のミックス
・小売業の営業形態論
・小売業の営業形態と経営原則

第3回 5月 9日(水) 小売ビジネスのマーケティング戦略の展開
競争力を発揮する商品戦略の概念と品揃え戦略を学びます。
・小売業の商品戦略の概念
・商品分類と商品戦略の基本
・小売業の品揃え戦略
・競争に強い商品戦略
・小売業のブランド戦略

第4回 5月23日(水) 小売ビジネスのマーケティング戦略の展開
小売業の集客とプロモーション戦略を学びます。
・集客力・販売力を高めるプロモーション戦略
・小売業の広告・宣伝戦略と実際
・小売業の店舗・陳列戦略
・小売業のその他の販売促進戦略
・小売業の接客サービス戦略

第5回 6月 6日(水) 小売ビジネスとサービス・ビジネスの異同点
小売ビジネスとサービス・ビジネスを比較し、共通点を見出してサービス・ビジネスの戦略を学びます。
・サービス・ビジネスの特性
・インターナル・マーケティングの意義
・小売ビジネスへの応用
・まとめ

【教材】
レジュメ資料

名前	沢内 隆志
肩書き	明治大学名誉教授
プロフィール	1969年明治大学大学院商学研究科博士後期課程修了。主要著書に「マーケティングの原理:コンセプトとセンス」(中央経済社)編著、「卸売・小売のマーケティング」(PHP研究所)，「実務マーケティング用語1500」(経林書房)編著，「演習 店舗管理の基礎」(同友館)、「マーケティング基礎講座」(日本マンパワー)など。

名前	前田 進
肩書き	(株)マネジメントコア前田 代表取締役
プロフィール	明治大学大学院商学研究科修士課程修了。経営コンサルタントとして空港ビルや駅ビル等の商業施設，個別小売業において経営の実務指導に従事するかたわら，中小企業大学校客員講師，全国商店街振興組合連合会委員，中央職業能力開発協会委員，商工会議所専門指導員等を通じて小売業の発展に貢献。 主要著書:「専門店新時代の発想」(同友館)，「超商店街づくりのノウハウ」(ぎょうせい)，「中心市街地商店街の活路」(ぎょうせい)，「ヘルシービジネス」(同友館)，「飲食店経営者マニュアル」(PHP研究所)他。中小企業庁経営診断シンポジウム(1989年)において，中小企業庁長官賞を受賞。

名前	菊池 一夫
肩書き	明治大学商学部准教授
プロフィール	明治大学大学院商学研究科博士後期課程修了、博士(商学)。専門は商業経営論、ロジスティクス論。主要著書に「マーケティングの原理:コンセプトとセンス」(中央経済社)共著、「流通と消費者」(慶應義塾大学出版会)共著、「ロジスティクス概論」(実教出版)共著。