大学公開講座のセカンドアカデミー

【講座趣旨】
経済環境の変化に伴い、従来のマーケティング戦略だけでなく、ネットマーケティングに大きくシフトする企業が増加しています。誰もが持っているケータイも、昔のスーパーコンピュータ並みのスペックを有しており、いわば、だれもがコンピュータを携帯する時代となり、最近ではスマートフォンやタブレット端末など、身近なコンピュータ環境も多様化が加速しています。
ネットマーケティングの分野では、「口コミ、バイラル」の増幅を目指したソーシャルメディアの活用、スマートフォンやタブレット向けのサービスの活用など消費者が増加する媒体に注目した新たなアプローチが次々と登場しています。
先進のITやネットの特性・メリットを活用することで、その効果をマーケティング現場に導入していくことがビジネス戦略上の重要な命題となっている今、知らない、分からないでは競争を勝ち抜くことができません。
消費行動は、めまぐるしく変化し、適切なマーケティング戦略の策定と、有効な施策の実践は、マーケッターや事業推進者にとって、必要不可欠な業務のひとつです。
リアルビジネスとバーチャルビジネスを効果的に連動させ、ネットやモバイルの特性を理解し、売れる仕組みづくり、強いブランド作りをコンセプトに、事例研究とデータ検証を柱とする実践情報を通じて理解を深めます。また、マーケティングアクティビティを推進する上で、必要なインターナルマーケティング・セルフマーケティングの観点から、社内モチベーションの向上、ネットの特性をうまく生かした情報収集効率化に関する学習に加え、効果的な企画書づくりまで一連のプロセスにおける具体的な施策についても学習していきます。

【特記事項】
講座のポイント
(1)講義と演習を交え、実践的な講座で現場力の強化を目指します。
(2)最新動向や成功事例などを通じて、自分の持つ課題解決のためのヒントと応用力を養います。
(3)大企業から小規模プロジェクト、ベンチャー企業などの事業規模に関わらず、これからのビジネスにおける競争力強化のためのクロスメディアマーケティング力を強化します。
(4)基本的な内容だけでなく、最新動向を交えた応用的な手法を取り入れることで、従来の初級講座より一歩進んだ実践力を養います。

【講座をお薦めする方】
・新規ビジネス・プロジェクトにおいて、新たなマーケティング視点でのスキルアップを目指す方
・企業の経営企画や管理職、マーケティングご担当などのビジネスリーダーとして責任のある方
・ネットマーケティングやモバイルを活用したクロスメディアマーケティングにおける戦略立案、推進を目指している方

【教材】
オリジナルレジュメ

名前	今津 美樹
肩書き	Ｗｉｎ Ｄｏ’ｓ（ウィンドゥース）代表取締役、リンクステーション取締役マーケティングディレクター
プロフィール	日本ディジタルイクイップメント（現日本ユーレット・パッカード）において海外ソフトウェアのポーティングや誘致およびマーケティングを経験。サイベース、ブロードビジョン等米国系IT企業にてマーケティングスペシャリストとして活動後、独立。PRおよびプロダクトマーケティングを実践的なアプローチで展開するマーケティングアウトソーサーWinDo's設立。新規ビジネスのためのマーケティングサービスやコンサルティングを多数手がける。ハーマンメソッドを活用したインターナルマーケティングをはじめ、ITを活用したマーケティングに関する講演・企業研修など幅広く活動。同時に海外ソフトウェアの豊富なマーケティング経験を活かし、ITアナリストとして執筆活動・解説・書評等多数。

名前	荻野 欣之
肩書き	（株）ビデオリサーチインタラクティブ代表取締役社長
プロフィール	1960年生まれ、東京出身。ビデオリサーチ入社後、ダイレクトマーケティング部、営業部を経て、1997年にビデオリサーチUSA出向。2002年にビデオリサーチ デジタル戦略室 インターネット事業推進部 部長、2003年にビデオリサーチインタラクティブ出向、現職に至る。

名前	藤木 俊明
肩書き	Garden-City Planning　代表取締役
プロフィール	石川県金沢市生まれ。早稲田大学卒業。リクルート、ぴあを経て独立。九段のコンテンツ制作会社を経営。プレゼンツールが評価され、プランナーとしても各社のプレゼンに関わり高い成功率を誇る。学者・評論家としてではなく、フィールドワークで鍛えられたプレゼンツールの制作について述べた「明日のプレゼンで使える企画書・提案書のつくり方(日本実業出版社)」を2003年に出版。ロングセラーとなり、台湾・中国でも翻訳発行される。近刊「ビジネス・スキルズ ベーシック プレゼン術(秀和システム)」「ライバルに勝つ!企画書の書き方・つくり方 ゼロから5日間で仕上げる実戦ノウハウ」など。