大学公開講座のセカンドアカデミー

【講座趣旨】
“製造・生産業務を含め企業活動のすべてがマーケティングである”といわれる今日、「企業経営・事業展開=マーケティング」という図式が定着してきました。このセミナーでは、事業展開にとって不可欠なマーケティング戦略について、“環境変化に対応できる”基礎能力の向上を図ることを目的に開講します。
講義では、具体的な事例を豊富に取り入れ、実務に活用できるマーケティング戦略の基本的な思考と方法を体得することを目指します。講師には、企業での経営指導、コンサルティング経験豊かな本学教授陣を迎え、最新のビジネス事例研究を基にした、実務に対応した実践的な授業を展開します。
教科書的なマーケティングではなく、事例を中心にわかりやすく、かつ実務に活用できるプログラムです。講師・受講生相互の交流も重視し、異業種間での新しいビジネスの創造に貢献することもねらいとしています。

【特記事項】
受講された方へ
参考図書のプレゼント!
「マーケティング戦略論―
実践パラダイムの再構築」
上原征彦 著
有斐閣

【講座をお薦めする方】
・あらゆる業種・職種で適用可能なマーケティング・スキルを基礎から学習しますので、経 験を問わずどなたでも参加することができます。
・事例研究を中心に講義を進めますので、マーケティング部門に限らず、さまざまな部門
の方に有効です。

【教材】
参考図書・レジュメ

名前	上原 征彦
肩書き	明治大学専門職大学院グローバル・ビジネス研究科教授
プロフィール	1968年東京大学経済学部卒。日本勧業銀行に数年勤めた後、９年間(財)流通経済研究所にてマーケティングと流通の研究に従事した。その後、明治学院大学経済学部教授を経て現在に至る。この間、ペンシルベニア大学ウォートン校の客員教授として取引慣行の日米比較研究を行った。著書：『経営戦略とマーケティングの新展開』（誠文堂新光社）、『マーケティング戦略論』（有斐閣）など多数。

名前	大友 純
肩書き	明治大学商学部教授
プロフィール	明治大学大学院商学研究科博士後期課程退学。専門はマーケティング戦略論、広告論。食品・化学・自動車・機械メーカーや小売店等の大手企業で経営実務・マーケティング戦略の研修指導を数多く手がける他、中小企業経営、地域商業活性化に関する指導も続けている。明治大学専門職大学院グローバル・ビジネス研究科兼担教授。

名前	小川 智由
肩書き	明治大学商学部教授
プロフィール	明治大学商学部卒、明治大学大学院商学研究科博士課程単位取得。専門はマーケティング戦略論、物流・ロジスティクス論。専門の研究に加え「小売業の経営戦略」や、高齢社会に向けたエルダーマーケティングの展開に関心を寄せている。大学での教育・研究活動に並行して、民間企業の経営戦略の企画メンバーや、マーケティング戦略構築のチームメンバーとしての経歴を有する。

名前	井上 崇通
肩書き	明治大学商学部教授
プロフィール	専門はマーケティング戦略論、消費者行動論等。「戦略的マーケティング」及び「消費者行動研究の文化論的アプローチ」をテーマに研究。主著に「マーケティング戦略と診断」（同友館）等。企業研修指導・研究会講師、各種資格試験出題委員など実務指導においても幅広く活躍している。