大学公開講座のセカンドアカデミー

【目標】
・日常的に接する「広告」に対する判断力を身につける。
・人の心はどのようにして動くのか、そのメカニズムを明らかにする。
・「広告を学ぶ」だけでなく「広告に学ぶ」。コミュニケーションに役に立つヒントを探る。

【講義概要】
広告の基本手法のキャッチコピーやネーミング、音楽・タレント・キャラクターの活用から、SNS時代の新たな広告の形態まで、実際の広告事例を取り上げながら、広告のもつ力を紐解き、どのように購買へ向けて意識変容させるか、そのメカニズムを明らかにします。
消費者の心をいかにして掴むかという「ブランディング」戦略と、企業や自治体にとって重要な生活者や住民との良好な関係づくりのための「広報とPR」戦略も取り上げます。

【各回の講義予定】
第1回 2021/ 7/ 3(土) 広告における3つの力(言語・視覚・聴覚)
第2回 2021/ 7/17(土) 広告が人の心を動かすメカニズム
第3回 2021/ 8/21(土) 消費者の心をつかむブランディング
第4回 2021/ 8/28(土) メディアの変革とSNS時代の広告戦略
第5回 2021/ 9/ 4(土) 生活者や住民との関係構築のための広報・PR戦略と情報発信の留意点

【ご受講に際して】
◆身の回りの広告に注目し、気になるものをチェックするよう心掛けてみてください。

※定員の充足状況の変化や、休講・補講等がある場合があります。
お申込の際は、リンク先の主催校のホームページをご確認下さい。

名前	荒井 誠
肩書き	元株式会社電通主任研究員
プロフィール	広告会社の株式会社電通で、マーケティング戦略、開発プロジェクトの実務やリサーチ企業の経営などの経験をもつ。大学で広告関連の講師を務める。「宇宙マーケティング」の新興のひとつとして「宙（そら）ツーリズム推進協議会」を立ち上げ活動中。著書に『宇宙旅行入門』(東京大学出版会:共著)などがある。