大学公開講座のセカンドアカデミー

【目標】
・マーケティングの本来の意義や役割、設計・展開の手順や法則などを、具体的な企業をケーススタディの対象にしながら理解・会得してもらいます。
・店舗・商品の見方や企業のマーケティング戦略をいろいろな角度から視る力やセンスが身につきます。
・マーケティングの巧拙が業績数字にどう反映されるか解析する力を養います。

【講義概要】
消費が低迷し、顧客ニーズもますます多様化する中、モノやサービスを安定して売るために、マーケティングの役割は今まで以上に重要になっています。本講座は土曜日の午後・隔週3回の集中講座の特徴を活かし、第1週目は基本的なマーケティングの原則講義と、そのケーススタディを紐解くグループディスカッションを組み合わせて実施します。また第2週目にはオリエンテーション後に、実際に街へ出て店舗や商品の見方をグループ単位でフィールドワークし、教室に戻りまとめを行う予定です。最終週には企業の業績数字から、その企業のビジネスモデルやマーケティング戦略を分析するケーススタディとグループワークを予定します。大切なことは消費者目線でどう視るか?ですので、マーケティングを初めて学ぶ方も気軽に受講していただけます。また、毎回、講座終了後は任意参加で講師を囲んでの交流会を開催します。

【各回の講義予定】
第1回 2016/ 7/ 9(土) ケーススタディで学ぶマーケティングの原則
第2回 2016/ 7/23(土) 店舗・商品を視るフィールドワーク
第3回 2016/ 8/ 6(土) 企業の業績から紐解くマーケティング戦略

名前	石渡 明
肩書き	(有)ブレイン・アソシエイツ代表取締役、早稲田大学講師
プロフィール	早稲田大学法学部卒。1977年、現在の(株)船井総合研究所入社。2000年より(株)グローバルマネジメントディレクションズ(アンダーセン)。2004年より(株)コーポレイト ディレクション、2007年より(有)ブレイン・アソシエイツLtd.代表取締役。事業再生コンサルティングから、組織活性や人材育成の企業研修など幅広いテーマで活動。