大学公開講座のセカンドアカデミー

【講座趣旨】
この講座では、現代の企業経営において重要なブランド戦略の概念、その前提条件について考察した上で、それを応用したパーソナルブランディングの考え方を学びます。講義ではディスカッションやケーススタディ、ワークショップ等を通じて企業組織の中での戦略立案・意思決定・戦略実行のプロセスとキャリアデザイン、その留意点を学びますので、積極的な参加を期待します。

【特記事項】
【ジャンル】マーケティング
【講義レベル】基本

■受講に際し、必ず入会と受講のご案内をご確認ください。

【講義概要】
第1回 7月 3日(火) イントロダクション、ブランド・マネジメントの方法論
企業経営におけるブランド(無形資産)の重要性と役割を理解する。ブランド・マネジメントの基本的な方法論を概観する。

第2回 7月10日(火) ブランド共創価値規定、ブランドコミュニケーション
ブランド・マネジメントの中核となる、ブランド共創価値とは何かを理解する。
顧客を中心とした様々なステークホルダーとのコミュニケーションのあり方を理解する。

第3回 7月17日(火) パーソナルブランディング(1)
その基本的な方法論を概観する。
個人ワーク、グループディスカッション。

第4回 7月24日(火) パーソナルブランディング(2)
全体発表、全体討議、振り返りとまとめ。

【教材】
配付資料

※定員の充足状況の変化や、休講・補講等がある場合があります。
お申込の際は、リンク先の主催校のホームページをご確認下さい。

名前	首藤 明敏
肩書き	明治大学専門職大学院グローバル・ビジネス研究科教授
プロフィール	一橋大学社会学部卒業後、株式会社博報堂に入社、マーケティング局にてマーケティングプラニング業務に従事。慶應義塾大学大学院経営管理研究科修了後、博報堂研究開発局にて、博報堂ブランド管理システムの開発等に従事。2001年、博報堂ブランドコンサルティング(現博報堂コンサルティング)設立と同時に代表取締役社長に就任。 2016年3月、代表取締役社長を退任。同年4月、明治大学大学院グローバルビジネス研究科教授に就任、また、博報堂コンサルティングの取締役フェローとして、引き続き経営に参画。