大学公開講座のセカンドアカデミー

【講座趣旨】
企業の製品やサービスが売れるためには、その財としての価値を、すなわち買い手にとっての何らかの効用が、そこに存在していることを認めてもらう必要があります。そのために行われるコミュニケーション活動こそが、プロモーションと呼ばれる行為に他なりません。企業の提供財について、その買い手にとっての魅力を創造し、財を購買、消費することへの期待を膨らませるには、いかなるプロモーション手法が重要となるのでしょうか。
特に、ビジネス・コミュニケーションという枠組みでこの活動を捉えたとき、買い手に提示される情報のすべてがその役割をもっていると言ってもよいでしょう。広告の表現手法の問題、営業担当者の交渉技術や話術そのものの問題、ブランドマークやパッケージのデザイン上の問題、覚えやすく愛着を持って受け入れてもらえるようなネーミングの問題、PR活動の効果的な手法をどうすればよいかといった問題等々……。
この講座では、売り手の財の魅力を買い手に如何に伝えればよいのかという点にポイントをおいて、また、その道の“達人” と言えるような講師陣を揃えて、簡潔に分かりやすくその本質を学んでいただけるような構成にしました。ぜひこの講座でビジネス・コミュニケーションの“コツ” をあなたのものにしてください。ビジネスが変わる。その日からすぐに実践できるコミュニケーションの“コツ” を伝授します。
お客様から感謝されるコミュニケーションの技を学びます。

【特記事項】
※本講座は対面型となります。

■対面型講座における感染予防対策については以下をご確認ください。
なお、本学独自の活動制限指針レベルおよび感染症拡大状況を踏まえ、中止とする場合があります。
対面型講座 ご受講にあたって

■受講に際し、必ず入会と受講のご案内をご確認ください。

【講義概要】
第1回 11月 2日(水) ビジネス・コミュニケーション戦略のコツを学ぶ
マーケティング活動とは売り手と買い手の関係、商品と買い手の関係を育てるコミュニケーション活動そのものである。

第2回 11月 9日(水) 人に伝わるデザイン戦略のコツを学ぶ
製品の魅力を倍加するネーミングやパッケージ、ロゴなどのデザインをいかに創造するか。

第3回 11月16日(水) 商品を売る広告コミュニケーションのコツ
ものを売るためのコミュニケーション。どうすればものは売れるのか。ものを売るためにやるべきことと、やってはいけないこと。

【教材】
配付資料

■全講座一覧はこちらからご確認いただけます。

※定員の充足状況の変化や、休講・補講等がある場合があります。
お申込の際は、リンク先の主催校のホームページをご確認下さい。

名前	大友 純
肩書き	コーディネータ、明治大学名誉教授
プロフィール	明治大学大学院商学研究科博士後期課程退学。専門はマーケティング戦略論、広告論。食品・化学・自動車・機械メーカーや小売店等の大手企業で経営実務・マーケティング戦略の研修指導を数多く手がける他、中小企業経営、地域商業活性化に関する指導も続けている。

名前	原田 進
肩書き	プラクシス(株) 代表取締役
プロフィール	サンフランシスコ・アカデミーオブアート大学広告デザイン学科BFA。プラット大学大学院環境デザイン学科中退。日本カウンセリングカレッジ専門課程アライアント国際大学CSPP臨床心理大学院MA。馬場デザインから独立後フリーランス。リッピンコット&マーギュリーズ社(ニューヨーク)、ミナリ・タターズフィールド&パートナーズ社(ロンドン)、株式会社PAOSを経て、プラクシス株式会社創業。主な著書に『コーポレートアイデンティティデザイニング』(実務教育出版)、『企業ブランドデザイニング』(実務教育出版)。

名前	松岡 正
肩書き	アイエスティー(株) 代表取締役
プロフィール	CM制作会社BIS取締役を経て、Web制作会社アイエスティーを設立。広告業界スタートは、ラジオCMコピーライタから。その後テレビCMディレクター、プロデューサーに。ライオン、キリン、栗田工業、NEC、花王、野村證券、HONDA、東京電力、日立、三越、高島屋、自治省、東京電力、イトーヨーカドー、ニチレイ、資生堂、工イザイ、GODIVAなど多数のCMを担当。シユタイフ、リヤドロ、 GODIVAなどのWebサイト立ち上げに従事。その他に、出版物の企画、執筆も手がける。『議論をするな』実業之日本社、『ターゲット』高橋書店、『「頑張らない」という智恵』辰巳出版他。