大学公開講座のセカンドアカデミー

【講座趣旨】
「マーケティングの本質を短時間で学ぶことができないか」というお声をたくさんいただいていました。その通りだと思います。仕事をしながら学ぶのですから、効率的に短時間で学べるに越したことはありませんね。しかし、私たち講師陣はできるだけ時間をかけて、ジックリとアレモコレモ伝えたいと思うのです。でもヤッパリ、毎日忙しくビジネスに従事している皆さんからすれば、回数が多ければ多いほど、1日の学ぶ時間が長ければ長いほど、全部受けられるかどうか、突然の出張や緊急の会議延長等々のことを考えれば、前払いの受講料も無駄になるし、不安が先に立って学ぶ機会を今回も逃してしまう・・・・・・。
そこで私たちも考えました。マーケティングの本質理解のために必要なことだけを、皆さんの日常のビジネスに使えるような理屈だけを、徹底的にセレクトしながら、短期間で学んでいただけるようにプログラムしてみました。たった5回の講座ですが、中身の濃い授業です。受講後は間違いなく皆さんのビジネスの方法が変わると思います。ほんとうの顧客志向の下で、新しい製品やサービスを創造し、巧みな価格戦略の下に、お客様に「魅力的な商品だ!」、「自分に不可欠な商品だ!」と思ってもらえるようなプロモーションで、取引先との巧みな連携で迅速にビジネスを行う。この実現のためにはどのような情報を集め、どのような分析を行えばよいのか。その“コツ”をぜひともこの講座でつかんでください。(講師一同)

【講義概要】
第1回 10月 2日(木) マーケティングの本質を捉える“コツ”を学ぶ
マーケティングは人が行い、人の笑顔を創る。人のために、自分のために。マーケティングとは何か。その理念、戦略、技術の本質を学ぶ。

第2回 10月 9日(木) 製品(サービス)戦略と価格戦略の“コツ”を学ぶ
売れる製品・サービスでなければ意味がない。利益の出る価格でなければ意味がない。いかなる製品・サービスと価格であれば、お客様の笑顔を創れるのか。

第3回 10月16日(木) プロモーション戦略の“コツ”を学ぶ
いかなる情報を出せば、その製品やサービスが最高であると思ってもらえるのか。基本的な考え方とその方法とは?

第4回 10月23日(木) 流通とチャネル戦略の“コツ”を学ぶ
迅速で正確な取引と最終ユーザーへの的確な引渡しのために何が不可欠なのか。今、何が足りないのか。

第5回 10月30日(木) マーケティングの“ケース”を学ぶ
桔梗屋グループの様々な事業を成功させたマーケティング戦略の実際とは。

【教材】
(1)「企業コミュニケーションNOTE」(同友館)
(2)レジュメ資料
※教材は受講料に含まれています。講座初回にお渡しします。

名前	大友 純
肩書き	明治大学商学部教授
プロフィール	明治大学大学院商学研究科博士後期課程退学。専門はマーケティング戦略論、広告論。食品・化学・自動車・機械メーカーや小売店等の大手企業で経営実務・マーケティング戦略の研修指導を数多く手がける他、中小企業経営、地域商業活性化に関する指導も続けている。明治大学専門職大学院グローバル・ビジネス研究科兼担教授。

名前	上原 征彦
肩書き	明治大学専門職大学院グローバル・ビジネス研究科教授
プロフィール	1968年東京大学経済学部卒。日本勧業銀行に数年勤めた後、9年間(財)流通経済研究所にてマーケティングと流通の研究に従事した。その後、明治学院大学経済学部教授を経て現在に至る。この間、ペンシルベニア大学ウォートン校の客員教授として取引慣行の日米比較研究を行った。著書:『経営戦略とマーケティングの新展開』(誠文堂新光社)、『マーケティング戦略論』(有斐閣)など多数。

名前	井上 崇通
肩書き	明治大学商学部教授
プロフィール	専門はマーケティング戦略論、消費者行動論等、「企業と消費者の価値共創」、「消費者心理」、「戦略的マーケティング」をテーマに研究、主著に「消費者行動論」(同文舘)、「サービス・ドミナント・ロジック」(同文舘)等、企業研修・指導、各種資格試験出題委員等幅広く活動。

名前	小川 智由
肩書き	明治大学商学部教授
プロフィール	明治大学商学部卒、明治大学大学院商学研究科博士課程単位取得。専門はマーケティング戦略論、物流・ロジスティクス論。専門の研究に加え「小売業の経営戦略」や、高齢社会に向けたエルダーマーケティングの展開に関心を寄せている。大学での教育・研究活動に並行して、民間企業の経営戦略の企画メンバーや、マーケティング戦略構築のチームメンバーとしての経歴を有する。

名前	中丸 眞治
肩書き	(株)ハイジの村代表取締役 前(株)桔梗屋代表取締役社長
プロフィール	明治大学大学院商学研究科博士後期課程修了。博士(商学)。山梨の銘菓「桔梗信玄餅」で知られる桔梗屋を中心に関連企業の10社を経営するほか、地方企業の活性化やベンチャービジネスの研究に取り組む。現在、株式会社ハイジの村代表取締役。起業経営戦略研究所主宰。桔梗屋グループ10社オーナー。主著に『ベンチャー戦略論』(同友館、2004年3月)他多数。