大学公開講座のセカンドアカデミー

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【講座趣旨】
【講師からのメッセージ】
今日、どのような企業においても、マーケティング戦略は必要不可欠なものと考えられています。また、小売業は消費者と接する機会が多く、消費者に最も身近な存在といえます。そこで、本講座では、小売マーケティング理論のフレームワークを示し、それを実践の現場に、どのように適用すべきかについて言及いたします。講座の進め方としては、消費者の買い物意識と行動を前提に、理論と事例を豊富に組み合わせて、小売ビジネスの実務や研究に少しでも有益となるよう考慮しております。講師・受講生相互の情報交流も重視してまいりたいと思います。

【特記事項】
【講座のポイント】
小売ビジネスにおけるマーケティング戦略の基本から実務での活用までを学べます。小売業関係者の方はもちろん、経験のない方でも、小売マーケティング戦略に関心のある方ならどなたでも歓迎いたします。皆様の身近な小売業の事例を取り上げますので、お気軽にご参加ください。

【講義概要】
第1回 4月16日(水) マーケティング戦略の小売ビジネスへの応用

第2回 4月30日(水) 小売業の営業形態と経営原則

第3回 5月14日(水) 小売ビジネスの品揃え戦略とその展開

第4回 5月28日(水) 小売ビジネスの店舗(販促)戦略とその展開

第5回 6月11日(水) 小売ビジネスのサービス戦略とその展開

【教材】
レジュメ資料
※ 教材費は受講料に含まれています。

名前	井上 崇通
肩書き	明治大学商学部教授
プロフィール	専門はマーケティング戦略論、消費者行動論等、「企業と消費者の価値共創」、「消費者心理」、「戦略的マーケティング」をテーマに研究、主著に「消費者行動論」(同文舘)、「サービス・ドミナント・ロジック」(同文舘)等、企業研修・指導、各種資格試験出題委員等幅広く活動。

名前	前田 進
肩書き	千葉商科大学大学院客員教授
プロフィール	博士(商学)。千葉商科大学大学院商学研究科客員教授、株式会社マネジメントコア前田代表、中小企業診断士。主著に「専門店新時代の発想」(同友館)，「超商店街づくりの新しいノウハウ」(ぎょうせい)等。