大学公開講座のセカンドアカデミー

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【講座趣旨】
【講師からのメッセージ】
従来のマーケティング戦略に加え、ネットマーケティングに大きくシフトする企業が増加しています。マス広告だけでは、以前のような効果が得られない昨今、「口コミ、バイラル」の増幅を目指したソーシャルメディアを活用するなど、先進のITやネットの特性・メリットを活用することで、その効果をマーケティング現場に導入していくことがビジネス戦略として不可欠になっています。
ネットやモバイルの特性を理解し、自社の課題解決に結びつけるための知識の習得を目的に、ケーススタディを通じ論理的な検証と演習の両方から実践的な理解を深めます。

【特記事項】
【講座のポイント】
最新動向や成功事例などを通じて、自分の持つ課題解決のための実践演習で、すぐに使えるノウハウを具体的に学習します。これからのビジネスにおける競争力強化のためのクロスメディアマーケティング力を短期的に強化するワークショップ行います。

【講義概要】
第1回 10月16日(水) ネットマーケティングの動向を把握しよう
トリプルメディア、戦略PR、ソーシャルメディア、ビックデータの活用など、市場動向の把握と課題の整理を行います。

第2回 10月23日(水) ソーシャル時代に不可欠な戦略PR
消費者との接点となる“関心となるテーマ”を探り、メディアに取り上げられるシナリオ開発の実習を行います。

第3回 10月30日(水) 集客を増やす実戦Webライティング術
ネット上に増大する情報に埋もれないための「顧客の心を掴む文章作成のキホン」をクリックされるライティングポイントに沿って実習します。

第4回 11月 6日(水) 口コミマーケティングの最前線
ソーシャルメディアによって創出される口コミマーケティングの実践方法と留意点を事例研究します。

第5回 11月13日(水) ビジネスモデルジェネレーションで検証するビジネスモデルの考え方
世界的にベストセラーとなった最新のビジネスモデルジェネレーションメソッドを活用し、ビジネスモデル可視化手法をワークショップで実践します。

第6回 11月20日(水) 世界的にベストセラーとなった最新のビジネスモデルジェネレーションメソッドを活用し、ビジネスモデル可視化手法をワークショップで実践します。
中小~大企業まで、ターゲットに届く効果的なメディアの選定と適切なプロモーションの実践方法を学習します。

【教材】
レジュメ資料

名前	今津 美樹
肩書き	WinDo’s(ウィンドゥース)代表取締役、リンクステーション 取締役マーケティングディレクター、トリップワイヤ 執行役員 マーケティングディレクター、ハーマンモデル認定ファシリテーター
プロフィール	米国系IT企業にてマーケティングスペシャリストとしての長年の経験により、マーケティングアウトソーサーWinDo'sの代表を務める。ITを活用したマーケティングに関する講演・企業研修など幅広く活動し、ITアナリストとしてラジオ解説、執筆活動・解説・書評等多数。

名前	藤木 俊明
肩書き	Garden-City Planning 代表取締役
プロフィール	早稲田大学卒業。リクルート、ぴあを経て独立。九段のコンテンツ制作会社を経営。プレゼンツールが評価され、プランナーとしても各社のプレゼンに関わり高い成功率を誇る。「読むだけでプレゼンがうまくなる本」は、「ネットマーケティン&ビジネスモデルデザイン実践講座」講師 今津美樹と藤木俊明による共著。

名前	山田 静也
肩書き	(有)ヤマダ アンド パートナーズ 代表取締役/中小企業診断士
プロフィール	名古屋商科大学大学院マネジメント研究科修了。MBA(経営学修士)。食品スーパーマーケットチェーンや衣料品チェーンにて20年にわたり顧客戦略(CRM)策定・指導に携わる。専門はビジネスモデル設計・経営戦略・CRM・BPM。

名前	Ｔｉｍ　Ｃｌａｒｋ
肩書き	筑波大学 国際経営学客員教授
プロフィール	1956年米国ミネソタ州生まれ。スタンフォード大学心理学科卒業後、ワシントン大学日本語集中コース修了。84年日本に移住。大手アメリカ企業の在日マーケティング・アナリストなどを経て帰国。現在は筑波大学国際系学教授に就任。