大学公開講座のセカンドアカデミー

【講座概要】
ブランディングとはコミュニケーションの手法であり、商品を売るための「物語づくり」のプロセスです。売り上げや購買層など客観的情報としての数字を分析し、広告宣伝の計画を立てるだけではブランディングとは言えません。顧客が何を求めているかを洞察し、どのようなコミュニケ―ションを行えば、顧客に新しいカスタマージャーニーを経験させることができるのか。これには経験や教養によって磨かれた「知覚」や「センス」が大いに影響してきます。


本講座では、日本を代表するロングセラー商品である「ベビースターラーメン」に、「料理の素材として使える」という新しい価値をつけることで新市場開拓に成功した事例を紹介し、セリングなしで売れる仕組みをつくること、つまり「戦わずして勝つ」ためのビジネス戦略を学びます。


プロのマーケターとして、ロングセラー商品のブランド再生に携わってきた講師が、ブランドそのものを変えずにいかにして消費行動を促すための物語づくりを行うのか、そのマインドチェンジをお話しします。また、ベビースターラーメンは外食店舗やレシピサイト、人気Youtuberなど、食品に留まらない様々なジャンルとコラボレーションを行うことで、更なるブランドの活性化にもチャレンジしています。講座のなかでは、売れ続けるブランドを作るためのタイアップ戦略についてもお話しします。



【キャンセルポリシー】
キャンセル料は受講申し込み完了後から発生しますので、ご注意ください。必ず、受講お申し込み前に東京理科大学オープンカレッジ受講規約でご確認ください。

【講座スケジュール】
2020/11/04(水) ロングセラー商品のブランディング
2020/11/11(水) 異業種とのタイアップによるコラボ戦略

クラス：共通
受講対象：部長クラス、課長クラス、管理職志望層、社会人全般

名前	髙口 裕之
肩書き	株式会社おやつカンパニー　取締役　専務執行役員　マーケティング本部長
プロフィール	－