大学公開講座のセカンドアカデミー

文化的な相違点と類似点に関する基本的な知識を学び、それらをグローバルなブランディングとマーケティング・コミュニケーションに応用する方法を体系的に考察するコースです。理論と応用例の両方を提示し、グローバルなブランド構築の戦略、文化の分類モデル、マーケティング・コミュニケーションのあらゆる側面における文化的影響について検証します。世界各地の広告およびブランド構築の実例を検討し、グローバル・マーケティングの改善を目指し、文化的な相違点を具体的に挙げて構造化に取り組みます。こうした作業を通じて、異文化のセグメントを明らかにし、さまざまな文化圏においてターゲットを絞り込む術を身につけ、より効果的な広告戦略を企画するためにブランドの持つ文化的価値を特定・評価する方法を議論します。また、異文化間コミュニケーションに焦点を置き、対人行動や多様な文化におけるマーケティング・コミュニケーションに及ぼす影響についても検討します。

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名前	Shai Greenberg・シャイ　グリーンバーグ
肩書き	－
プロフィール	日本をはじめ、韓国、中東、アメリカなど多文化圏でのマルチセクターにおける豊富なセールス・マーケティング経験を持つ。10年近くにおよぶキャリアの大半をラグジュアリー商品のマーケティングに携り、ソウルの国際企業で副部長も務めた。世界宝石商大手の1つであるD.T.C.(デビアス）の東京支社で、マーケティング・アンド・セールス・ディレクターを務める。日本に戻る前は、ウォールストリートにある投資銀行で金融部門を担当し、そのマーケティング手腕を発揮した。テルアビブ大学にて、経営学と東アジア研究で優秀な成績を収め学位を取得。ニューヨーク大学でリファイナンス＆インベストメントの分野で修士号を取得。日英に加え、ヘブライ語も流暢。武道、民族料理、読書が趣味。 講師のインタビューはこちらから