大学公開講座のセカンドアカデミー

【講座内容】
ある調査では、清涼飲料水のほぼ半数は衝動買いだという結果が出ています。衝動買いしてしまう商品やサービスがある一方で、さすがに衝動買いをしないものもありそうです。もともとの買い物の計画になかったものを買ってしまうことの善し悪しは別として、買ってしまう理由はどこにあるのでしょうか。本講義では、消費者の購買行動というものを取り上げ、私たち消費者が商品やサービスを購入する際のパターンを紹介するとともに、それに対応する企業側の働きかけである「マーケティング」の具体例をあげてお話ししたいと思います。

【講座スケジュール】
第1回 1月23日(月)

名前	渡部 博志
肩書き	本学准教授
プロフィール	松下電工株式会社(現、パナソニック株式会社)勤務を経て、一橋大学 大学院商学研究科 経営学修士コース〔修士課程〕修了[修士(経営学)]。一橋大学 大学院商学研究科〔博士課程〕博士課程単位取得後退学。日本学術振興会特別研究員(平成22年度)。平成23年より武蔵野大学政治経済学部講師。平成28年度より武蔵野大学経済学部経営学科准教授。