大学公開講座のセカンドアカデミー

ビジネス・シーンのみならず、日常生活での発想や行動にも役立つマーケティングの基礎を学ぶ。
その基礎知識を、自分の仕事へ活用するためのヒントにつなげ、仕事への取り組み姿勢に刺激を与える。
マーケティングに関する戦略立案から、企画提案書・分析報告書にまで応用できるようになることを目指します。


マーケティングでは、「市場を観察・分析」し、「商品やサービスを企画」するだけでなく、その「商品価値を魅力的に効果的に伝える」ことも大切です。本講座では、マーケティングの基礎知識と考え方、企画立案への発想・応用（グループワーク）、プレゼンテーション能力（コミュニケーション）、を扱う予定です。

春講座（基礎編）に対して、秋講座は応用編・実践編という位置づけですが、改めて基礎知識も講義しますので、秋講座からの受講でも問題はありません。

進行は、講義と複数回の簡単なグループワーク（ディスカッション）の組み合わせを予定しています。


第１回　オリエンテーション

　　　　講義：顧客・市場の捉え方／顧客ベネフィット

第２回　講義：顧客・市場の捉え方／顧客にとっての商品構造

　　　　グループワーク：ベネフィットを実現する事業戦略

第３回　講義：企業の競争戦略／ランチェスター戦略

第４回　講義：企業の競争戦略／強者・弱者の戦略

　　　　グループワーク：シェア分析

第５回　講義：競争優位の見つけ方／ポジショニング

第６回　講義：競争優位の見つけ方／差別的優位性

　　　　グループワーク：ポジショニングの応用

第７回　講義：マーケティング視点／戦略論

第８回　講義：マーケティング視点／ブランディング

第９回　講義：マーケティング視点／ビジネス・プレゼンテーション

第10回　質疑、補足講義

-

名前	柴田　正幸
肩書き	マーケティングコンサルタント
プロフィール	－