大学公開講座のセカンドアカデミー

【講座概要】
ビール業界に革命を起こし、空前の大ヒット商品となったアサヒのスーパードライは、ビール業界の勢力図を塗り替えた怪物商品として世の中に衝撃を与えました。

ゼロベースからの徹底した業界と自社の歴史研究、味づくりへのこだわり、印象に残るキャッチコピーを多用した大胆なメディア戦略など、当時のアサヒビールで行われてきた”奇跡のマーケティング”を紹介しながら、専門性に裏付けられたアイデア創出、組織の一体性の確保など、大ヒット商品がどのような思考プロセスを経て開発されたかを、成功例・失敗例に限らず事例豊富にお話します。実際の事例から、マーケティング理論と実際の企業内における応用と成功についてのヒントを得ていただく事を目指します。


【キャンセルポリシー】
キャンセル料は受講申し込み完了後から発生しますので、ご注意ください。必ず、受講お申し込み前に東京理科大学オープンカレッジ受講規約〈https://web.my-class.jp/manabi-tus/asp-webapp/jsp/web/tus/base/kiyaku.jsp〉でご確認ください。

【受講対象】
社会人一般

名前	池田 史郎
肩書き	元アサヒビール株式会社取締役マーケティング本部長
プロフィール	－