大学公開講座のセカンドアカデミー

【講座概要】　
　2010年以降、世界の経済状況はVUCA※の時代を迎えたと言われています。例えば、ひと昔前なら、「競合」と言えば同じカテゴリー内の他社であり、そのための「差別化」を考えて施策を立てることが戦略でした。しかし現在では、例えば、カフェの競合といえばファストフードやコンビニまでが対象となります。
このように、これまで競合でなかったカテゴリーの企業が、直接的な競合として市場参入してくる時代では、単に「差別化」を見つけるという視点だけでは戦略が弱くなることは容易に想像がつきます。そこで、重要になってくるのが「ブランド戦略」です。つまり、「他と比べられても選ばれる価値」から「他と比べられない、真っ先に選ばれ続ける価値」へと、価値づくりの目的が変化しているため、大企業のみならず中小企業においても「ブランド戦略」の必要性が高まっているのです。
本講座では「ブランドとは何か？」という定義解説から始まり、ブランド構築に必要な基本知識を習得し、それを実践に結びつける体系や具体的な方法論を学んでいきます。また、講師による一方的な講義スタイルではなく、受講者にも主体的に参加してもらう対話スタイルで進行します。

※変動性・不確定性・複雑性・曖昧性の４つの英単語の頭文字をとったもの


【キャンセルポリシー】区分B
キャンセルポリシーは講座のお申し込み後受講キャンセルの際に区分ごとにキャンセル料が異なります。お申し込み前に東京理科大学オープンカレッジ受講規約でご確認ください。


【講座スケジュール】
2019/02/19(火)　19:00～20:30　ブランド戦略基礎知識（講師：小野 ゆうこ）
2019/02/26(火)　19:00～20:30　ブランドアイデンティティ構築とは？（講師：小野 ゆうこ）
2019/03/05(火)　19:00～20:30　課題発表／フィードバック、事例研究（講師：鈴木 公明、小野 ゆうこ）
2019/03/12(火)　19:00～20:30　ブランド要素構築とは？（講師：小野 ゆうこ）
2019/03/19(火)　19:00～20:30　ブランド体験構築とは？（講師：小野 ゆうこ）
2019/03/26(火)　19:00～20:30　課題発表／フィードバック、事例研究（講師：鈴木 公明、小野 ゆうこ）

クラス:　Executive & Management
受講対象:　役員クラス、部長クラス、課長クラス、管理職志望層
伸長する能力:　課題設定、創造性、個人的実行力、ヴィジョン、柔軟性、共感・傾聴力

名前	小野 ゆうこ
肩書き	一般社団法人ブランド・バリュー協会　 理事／マスターコンサルタント
プロフィール	－

名前	鈴木 公明
肩書き	東京理科大学　経営学研究科　技術経営専攻　教授
プロフィール	－