大学公開講座のセカンドアカデミー

ブランド力の強さは、売上を上げるために欠かせない要素です。企業は、マーケティングや広報のテクニックに意識を集中しすぎて「ブランド力」に目を向けることを忘れがちです。その結果、投資に見合う成果が得られなくなるのです。このコースでは、ブランドの定義や、強いブランド力の重要性を認識する上で大切な要素を考察し、基本的なブランディングの知識を総合的に習得できます。ブランド構築をして成功した事例を通して、広報戦略やブランドの理解を深めます。コース前半では、ブランドアイデンティティやブランドが消費者行動に与える影響など、重要な概念を学びます。後半ではプロダクトやロゴデザイン、広告、広報手法に着目し、ブランド構築およびブランドマネジメントの核（コア）となるノウハウを取り上げます。本コースでは、ブランディング広告、PRそしてインターネットコミュニケーションにおけるブランディングの及ぼす力、そしてブランドカルチャーが企業に欠かせないものであることを考察します。ブランド力の強さは、売上を上げるために欠かせない要素です。企業は、マーケティングや広報のテクニックに意識を集中しすぎて「ブランド力」に目を向けることを忘れがちです。その結果、投資に見合う成果が得られなくなるのです。このコースでは、ブランドの定義や、強いブランド力の重要性を認識する上で大切な要素を考察し、基本的なブランディングの知識を総合的に習得できます。ブランド構築をして成功した事例を通して、広報戦略やブランドの理解を深めます。

授業はすべて英語で行われます。英語レベルの目安は「上級」です。TUJキャンパスにおけるソーシャルディスタントの確保について

名前	Edward Thompson/エドワード　トンプソン
肩書き	－
プロフィール	フラビオ氏は、母国ブラジル、ヨーロッパそして日本のグローバル企業で働き、マーケティングやハイテクビジネス分野で25年以上の実績がある。専門家として数多くの企業と働く中で、特にアンベブ、アディダス、パナソニック、ワーナーミュージックなどのブランド企業と直接または間接的に働いてきた。現在は企業家として、Fullcircle Innovation の創業者兼CEOとして活躍している。Fullcircle Innovation は、東京に本拠をおくデジタルマーケット・スタートアップ代理店である。Fullcircleは、インフルエンサーたちと協働し、アプリケーション開発をするなどソーシャルメディア界の重鎮であり、グリーンエコロジーや科学技術に関する課題に取り組む最前線のウエブコミュニティーでもある。Fullcircleは、2010年にRed Herring（レッドへリング）より、アジアにおけるイノベーション賞を獲得した。フラビオ氏は、新潟にある国際大学（IUJ）において二つの修士号（eビジネスと MBA）を取得している。