大学公開講座のセカンドアカデミー

文化的な相違点と類似点に関する基本的な知識を学び、それらをグローバルなブランディングとマーケティング・コミュニケーションに応用する方法を体系的に考察するコースです。理論と応用例の両方を提示し、グローバルなブランド構築の戦略、文化の分類モデル、マーケティング・コミュニケーションのあらゆる側面における文化的影響について検証します。世界各地の広告およびブランド構築の実例を検討し、グローバル・マーケティングの改善を目指し、文化的な相違点を具体的に挙げて構造化に取り組みます。こうした作業を通じて、異文化のセグメントを明らかにし、さまざまな文化圏においてターゲットを絞り込む術を身につけ、より効果的な広告戦略を企画するためにブランドの持つ文化的価値を特定・評価する方法を議論します。また、異文化間コミュニケーションに焦点を置き、対人行動や多様な文化におけるマーケティング・コミュニケーションに及ぼす影響についても検討します。

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名前	Yoko Tsuchiya & Yuri Kawamoto
肩書き	－
プロフィール	Yoko Tsuchiya Yoko Tsuchiya received her BA in Agronomy from the University of Tsukuba and her MBA from Temple University Japan. Her prior work experience includes being a chemist for research and development, doing marketing research and industrial marketing for fragrance, and consumer marketing (brand management) at FMCG companies. She was born in Hiroshima City, Japan. Her hobbies are European calligraphy and aroma therapy in which she holds an ACAJ Aroma Therapy Advisor certification. Yuri Kawamura After her graduation from Osaka university with BA of human science(sociology), she joined one of chemical multinational corporation. She experienced sales rep. and industrial marketing in electronic device industry. After that she moved to hospital consumable business in the same company and work with product and strategic marketing. She has earned MBA from Temple University in 2007 while keeping her job. She likes to listening to live music especially Jazz, travelling and playing tennis.