大学公開講座のセカンドアカデミー

【講座趣旨】
この講座ではマーケティング理論を実践に移すための必要な地理情報システム(Geographic Information System)を活用したマーケティングを学びます。講義では市場規模の測定から町丁目ごとのライフスタイルまで地理情報システムによって可視化された商圏の紹介と顧客がお店にくることでビジネスが成立するサービス業(理美容など)の事例を紹介します。後半は地理情報データを活用し商圏分析から体系化された販促手法を使ってマーケティング設計を行ってもらいます。

【特記事項】
※本講座は対面型となります。

■対面型講座における感染予防対策については以下をご確認ください。
なお、本学独自の活動制限指針レベルおよび感染症拡大状況を踏まえ、中止とする場合があります。
・対面型講座における感染症予防対策について
・対面型講座出席者に感染者または濃厚接触者が出た場合の取扱フロー


■受講に際し、必ず入会と受講のご案内をご確認ください。

【講義概要】
第1回 2月 1日(火) マーケティングの概要(前編)
モダンマーケティング(環境分析)の一連の流れを確認し、実践への活用方法を説明します。

第2回 2月 8日(火) マーケティングの概要(後編)
環境分析後のモダンマーケティング(STP/4P)の流れと各フレームワークの整合性を説明します。

第3回 2月15日(火) マーケティングによる商圏分析の事例と施策立案
地理情報システム(GIS)の仕組みとジオマーケティングの事例と実践を体験します。

【講座をお薦めする方】
人と接することで成立するサービス業(理美容室・美容室・クリーニング・エステ・リラクゼーションなど)の方などにお薦めする講座です。

【教材】
配付資料

名前	小川 智由
肩書き	コーディネータ、明治大学商学部教授
プロフィール	明治大学商学部卒、明治大学大学院商学研究科博士課程単位取得。専門はマーケティング戦略論、物流・ロジスティクス論。専門の研究に加え「小売業の経営戦略」や、高齢社会に向けたエルダーマーケティングの展開に関心を寄せている。大学での教育・研究活動に並行して、民間企業の経営戦略の企画メンバーや、マーケティング戦略構築のチームメンバーとしての経歴を有する。

名前	金山 宇伴
肩書き	日本美容創生(株) 代表取締役兼CEO
プロフィール	ドイツ企業のヘンケルジャパン(株)ではコスメティクス事業部Schwarzkopfで、営業、企画、マーケティング、人材開発など様々なマネジメント・ポジション経験をするとともに、業界誌で執筆や単行本を上梓。現在は全国20万件の美容室をシェア対象物にしたマッチングサービスを開発・運営する日本美容創生株式会社の代表取締役兼CEOとして従事。著書に「ペンギンが考える」(女性モード社)がある。