大学公開講座のセカンドアカデミー

皆さんはマーケティングと聞いて何を思い浮かべるでしょうか。広告、市場調査（リサーチ）、商品開発など。間違いではありませんが、これらはその一部のことです。JMA（日本マーケティング協会）の藤重貞慶会長によると、「顧客の欲求と満足を探り、創造し、伝え、提供することにより、その成果として利益を得ること」としており、マーケティングとは、企業が利益を得るために、顧客のニーズに基づき価値を創造し提案していくという一連の仕組みとも言えるでしょう。このような活動は、企業の持続的成長を支え、競争を勝ち抜くための力の源泉として不可欠のものとなっています。しかし、近年、物質的には豊かな時代になったこと、価値観が多様化していることを受けて、顧客の求めるものも変容し、さらにSNSなどの急速な普及によって顧客の情報の受け取り方も大きく変わってきています。
　そこで、本講義では、皆さんが身近に感じられ、マーケティングの中でも中心的に論じられているブランドについて事例を用いながら概説し理解を深めることで、マーケティングの本質に迫り、そのような変化に対応した新たな価値創造を提案するマーケティング活動のあり方を一緒に考えていきたいと思っています。

2021年度の公開講座は、新型コロナウイルス感染拡大防止のため
すべて動画配信型講座を予定しております。
(受講料無料・会費不要)

開講初日の10:00～13:00の間に、ご視聴に必要な情報をメールにてお送りいたします。
なお、配信期間は配信日から1か月間です。
※ご視聴には、パソコン‧スマートフォン‧タブレットなどのデバイス及び、
　通信容量を気にせずアクセスできるインターネット環境が必要です。
　通信にかかる費用は、各自ご負担ください。
※動画および資料の著作権は共立女子学園または講座担当講師に帰属します。
　講座の視聴URL、パスワード、教材等を第三者と共有すること、
　講座動画の撮影(スクリーンショット含む)、録画、録音、また教材の複製‧二次利用などは禁止させていただきます。

名前	野沢　誠治
肩書き	共立女子大学ビジネス学部　教授
プロフィール	キリンホールディングス(株)ブランド戦略部部長兼同部マーケットインサイト室長（前身はリサーチ室長）、京都大学経営管理大学院特別教授併任を経て現職。早稲田大学大学院商学研究科修了（商学修士）。MIT（マサチューセッツ工科大学）スローン経営大学院修了（MS）。法政大学大学院社会科学研究科経営学専攻博士課程単位取得満期退学。専門は、マーケティング・リサーチ、ブランド・マネジメント。ブランドに関わる様々な課題を実証的に研究。直近は、SDGsなどの社会貢献活動が企業ブランドにどのように影響を与えるのかを実証的に研究している。