大学公開講座のセカンドアカデミー

【狙い】
2014年度秋学期は、ブランド・広告・新商品開発を切り口にマーケティングの概論をお伝えしました。今回は、もう少しテーマを絞り込み、少子高齢化・グローバル化・デフレ等、厳しい環境の中でブランドはどうあるべきかを考えます。プライベートブランド・商品ブランド・企業ブランド等、そしてヒット商品を産み出す組織・人材開発に迫ってみます。また毎回、質問時間を確保し皆さんと議論を深めたいと思います。最終回はクリエイターの松本さんにも加わってもらいます。

【日程およびテーマ】
第1回　5月28日（木）　組織と人
ヒット商品を産み出す要素はいろいろあります。例えば企業の危機感などは真っ先に挙げられるでしょう。それと同じぐらい大事なのが組織風土です。ブランドマーケティングに相応しい組織はどうあるべきか、を考えてみます。

【第2回　6月25日（木）　ＰＢとＮＢ
ＰＢブランドは最近増えてきていますが、欧米と比較するとまだまだ少ないのが現状です。ＰＢとＮＢとの相違及びその関係をどのように考え、巨大小売業とどう連携していくかに迫ってみます。

第3回　7月23日（木）　企業ブランドと商品ブランド
消費者ニーズが多様化している現在、どの企業も多数のブランドを抱えています。企業ブランドと商品ブランドをどのように整理すべきか、自動車業界にも言及してそのあり方を探ります。

第4回　8月27日（木）　グローバルブランドとローカルブランド
世界のグローバル企業は、競争市場においてどのように棲み分けているのか。ハイネケンを例に考えてみたいと思います。

第5回　9月25日（金）　ケーススタディ
最近のヒット商品、あるいは失敗の商品を取り上げ、「成功の本質」「失敗の本質」を抽出したい。これには松本氏にも加わって頂き、クリエイターの視点も踏まえて多面的に考察を加えます。
【ゲスト】松本 巌 氏

会場：同志社大学東京オフィスセミナー室

名前	岩佐 英史
肩書き	元キリンビール株式会社　副社長
プロフィール	同志社大学法学部卒（1975年）キリンビール㈱でエリア営業・大手料飲チェーン・ホテルチェーン等の営業を経てマーケティング部長。「のどごし」を発売。中部圏統括本部長、ＳＣＭ本部長、営業本部長、副社長を歴任し１２年退任。明治大学専門職大学院グローバルビジネス研究科講師

名前	松本 巌
肩書き	クリエイティブディレクター
プロフィール	【第5回ゲストスピーカー】 同志社大学文学部卒(1991年)㈱電通関西支社ＣＲ局にてコピーライター兼ＣＭプランナーとして勤務。０２年、任天堂ゲームキューブ「ピクミン」をＣＭプランナーとして担当。東京本社へ転属。キリンビール「淡麗グリーンラベル」は０５年～トータルなクリエイティブ・ディレクション及びブランドコンサルティングを担当。１３年独立。主なクライアント＞キリンビール、トヨタ自動車、パナソニック、ＫＤＤI、ブリジストン、ハウス食品、大塚製薬、任天堂、等。