大学公開講座のセカンドアカデミー

【狙い】
グローバル経済の中で企業は厳しい戦いを強いられています。その中で重要なのがブランド力の強化であり、特に一般消費者向け商品を扱う企業はまさにブランドが生命線であるといえます。現実の市場環境の中で如何に既存ブランドを強化し新ブランドを創造するか、まさに経営の課題と考えます。ビール会社での失敗・成功体験から得た知見をもとに実践的なブランドマーケティングを皆さんと一緒に考えたいと思います。


【日程およびテーマ】
第1回 10/15（水）
ブランドマーケティング概論
　ブランドの本質・構成要素を「歴史・消費者・企業・時代」の観点から紐解きます。

第2回 11/19（水）
コミュニケーション戦略とは
　ブランド力強化の為に、戦略・戦術をいかに統合すべきかを考えます。

第3回 12/17（水）
コミュニケーション戦略とクリエイティブ（ゲスト招聘）
　ヒットＣＭを連発しているクリエイター松本 巌氏にエッセンスを語ってもらいます。

第4回 1/21（水）
ブランドと営業
　ブランド力を強化する為に、営業・ＳＰはどうあるべきかについて考えます。

第5回 2/18（水）
新商品開発とブランドマネージメント
　新たなブランド開発の具体的手順と既存ブランドのマネージメントについて、体験をもとに紐解きます。

会場：同志社大学東京オフィスセミナー室

名前	岩佐 英史
肩書き	元キリンビール株式会社　副社長
プロフィール	同志社大学法学部卒（１９７５年）　同年キリンビール（株）入社。営業時代にはエリア営業・大手料飲チェーン・ホテルチェーン・レジャー施設等を担当し、マーケティング部長時代「のどごし」を発売。中部圏統括本部長、ＳＣＭ本部長、営業本部長、副社長を歴任し、２０１２年退任。現在明治大学専門職大学院グローバルビジネス研究科講師として「ブランドマーケティング」を講じている。

名前	松本 巌
肩書き	クリエイティブディレクター
プロフィール	【第3回ゲストスピーカー】 同志社大学文学部卒（1991年）㈱電通入社。02年、任天堂ゲームキューブ「ピクミン」をＣＭプランナーとして担当。作詞・作曲した「ピクミン・愛のうた（ストロベリー・フラワー）」がオリコン１位、ミリオンセラーを記録。東京本社へ転属後、キリンビール「淡麗グリーンラベル」を担当。05年～現在までトータルなクリエイティブ・ディレクション及びブランドコンサルティングを行う。2013年独立。主な担当クライアント　キリンビール、トヨタ自動車、パナソニック、ＫＤＤI、ブリヂストン、ハウス食品等。